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理娱联动创造营2019,将beplay官网体育营销玩出“青春感”

2019-04-29 15:03:51   来源:未知
文章导读

4月23日世界读书日,许多品牌或者机构推出了形式多样的品牌活动。在一众略显官方的活动中,由理娱发起的像少年一样快乐阅读的策划很抢眼,一来理娱联动了当下最具人气的综艺节目:由腾讯出品的《创造营2019》共同参与,这档节目依然延续了前身《创造101》的热度;二来理娱独树一帜的创意玩法在用户和行业都得到积极的反

4月23日世界读书日,许多品牌或者机构推出了形式多样的品牌活动。在一众略显官方的活动中,由理娱发起的“像少年一样快乐阅读“的策划很抢眼,一来理娱联动了当下最具人气的综艺节目:由腾讯出品的《创造营2019》共同参与,这档节目依然延续了前身《创造101》的热度;二来理娱独树一帜的创意玩法在用户和行业都得到积极的反馈。

那么,理娱到底用什么“能量“吸引到腾讯心甘情愿地拿出旗下最炙手可热的综艺资源一起传播呢?

理娱是谁?

理娱成立于2016年底,以幽默、风趣的beplay官网体育点评内容迅速在互联网上积累了大量忠实粉丝。之后,理娱创造了更多特色和标签的beplay官网体育内容,包括演技点评类节目《演技大赏》、深度访谈节目《理娱客》、年度演员访谈节目《演技派》、首档明星连线节目《理娱的朋友们》以及根据当下beplay官网体育热点与用户生活场景生产的优质图文内容,其内容策划能力和创意挖掘能力在业内获得高度认可。

此次读书日活动,理娱聚焦核心用户:即年轻、积极向上的用户群体的需求,策划了“像少年一样快乐阅读”,希望通过少年时代课外阅读的快乐回忆,唤起用户的情感共鸣,以青年的语境模式做出的价值观传递,关注青年人的成长。这一创意与创造营2019对外传达的青春理念契合。基于内容理念的一致,双方打造了新型合作模式:创造营2019的七位高人气学员:周震南,焉栩嘉,翟潇闻,王晨艺,何洛洛,张颜齐及牛超以快乐阅读大使的身份加入到“1小时阅读计划“当中,通过晚安电台做一次青春VJ,为用户提供有质感,有陪伴感的阅读体验。

beplay官网体育营销创新联动玩法,助力共赢

对比《创造营2019》带来的关注效应,理娱更懂得如何用内容策划调动用户积极性,也更了解如何发挥不同渠道的优势进行全网传播。

此次活动中,理娱以自身微博及微信为主要阵地,在腾讯、B站、抖音等36个平台共同上线活动,并联合荔枝FM、喜马拉雅、蜻蜓FM、封面新闻等10家机构参与其中。在内容上,理娱从4月19日就发起预热,前期通过话题引发用户UGC参与热情,后续以理娱主播探访24小时书店及创造营学员的加入,引爆社交话题,持续吸引用户的兴趣点与注意力。活动持续4天,曝光量超过1130万,参与活动互动人数超过1万,在世界读书日同类活动中遥遥领先。定制型内容加创新玩法,实现了两个beplay官网体育品牌的共赢。

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